外需訂單因疫受阻壓力沉重,針織企業如何“寒冬”突圍?
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作者: 行業要聞
2020-08-11 07:48:42
[ 聞蜂導讀 ] 遇挑戰:外貿供應鏈受阻搶市場:智能裝備成“奇兵”找訂單:新零售大展身手 受到疫情嚴重影響,2020年第一季度針織行業整體零售市場表現低迷,其中實體店渠道下滑明顯,網店渠道小幅上升。 “在外貿渠道受阻的情況下,發力線上營銷也幾乎成為針織企業的共同選擇。許多品牌幾企業都愿意探索和嘗試這樣的模式,通過電商平臺,加大產品推介力度?!毕倪B根介紹,企業恢

遇挑戰:外貿供應鏈受阻搶市場:智能裝備成“奇兵”找訂單:新零售大展身手

受到疫情嚴重影響,2020年第一季度針織行業整體零售市場表現低迷,其中實體店渠道下滑明顯,網店渠道小幅上升。

“在外貿渠道受阻的情況下,發力線上營銷也幾乎成為針織企業的共同選擇。許多品牌幾企業都愿意探索和嘗試這樣的模式,通過電商平臺,加大產品推介力度?!毕倪B根介紹,企業恢復運營后,他在抖音上發布關公司旗下新品和創業經歷的小視頻備受關注,贏得3.3萬人觀看點贊。還吸引了不少買手和百貨渠道對接,有的表示要達成業務合作,有的要訂購服裝產品。

國內領先童裝品牌馬卡樂創立于2015年,專注于打造0~7歲嬰幼童服裝產品,在國內童裝市場中擁有百萬用戶和7億元的市場份額。復工后,馬卡樂第一時間展開了公司的全員營銷策略,借助互聯網平臺對產品和銷售渠道進行重新整合,并與經銷商和客戶一起積極發展新零售業務,以尋找到新的商機。

“整個2月份,品牌銷售下滑嚴重,只能做到上年同期的三四成,但是進入3月份,銷售恢復到上年同期的80%。這說明我們的新零售舉措非常有效,也取得了一些成果?!瘪R卡樂總經理吳樹民認為,這次疫情也是一個機遇,讓馬卡樂進一步思考實現線上線下一體化的新模式。在這樣的特殊時期,零售數字化優勢的逐漸顯現,也支撐了品牌的穩定運營。

時勢之下,國內各大主流電商平臺也積極啟動一系列扶持項目:阿里巴巴“春蕾計劃2020”出臺5大方面16項扶助措施;拼多多牽手地方政府,邀請當地產業帶優質企業入駐;京東旗下社交電商平臺京喜推出專項外貿型商家扶持政策,從金融保障、入住服務、流量扶持等多個方面進行幫扶,助力出口轉內銷,挖掘新經濟增長點。

“隨著手機和互聯網成為人們每天接觸的媒介主體,‘云消費’已成為更多消費者的選擇。這說明不僅品牌企業需要具備全領營銷的能力、零售數字化的能力,整個產業供應鏈都需要具備數字化的能力。在疫情過后它將成為行業的重要競爭力?!眳菢涿裾f。

來源:中國紡織報;作者:XXX;農產品期貨網轉載本文僅為傳播更多信息為目的,并不表示本網認可文中作者觀點。若轉載文章作者有認為本網有不妥之處,請致電本網010-51289506聯系,本網將立即與您磋商并解決相關事宜。

(責任編輯:石登峰)

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